Опис проєкту:

Виклик: Морпіхи, десантники, оператори БПЛА… – у війську багато професій, проте основна – піхотинець – несправедливо залишається найменш вшанованою. Коли йдуть у військо, кажуть: «Аби куди, тільки не в піхоту». Піхота сприймається як така, що потребує найменше вмінь, але має найбільше ризиків. При цьому дуже рідко згадують, що піхота – це 80% армії й весь фронт тримається саме тому, що тримається піхотинець. Культурні сили хотіли, щоб на піхотинців подивилися їхніми очима та віддали належне їх щоденному подвигу.

Рішення: День піхоти почався з Хвилини мовчання під звук кроків піхоти на всіх ТБ та радіо країни. Слоган став платформою, яка адаптувалася під регіони, наприклад, «Рівненщина стоїть, бо стоїть піхота», під бізнеси, як «Завтра буде, бо стоїть піхота» («Нова пошта»). Всі охочі могли скачати на лендингу матеріали та вшанувати піхоту. Біля МЗС відкрили інсталяцію: чоботи піхотинця. Зовнішня реклама, соцреклама на ТБ, музичний альбом, соцмережі, пам’ятний знак – все у той день працювало на репутацію піхоти.

Результат:

Кампанія об’єднала бізнес, державу й лідерів думок та стала вірусною. За день кампанії охоплення склало 7,5 млн, за тиждень — 12 млн. У День піхоти охоплення меседжів вдячності зросло у 25 разів — до 11 млн контактів, з яких 67% дала кампанія. Негатив удвічі зменшився, а рівень охоплень вдячності у ЗМІ залишався у 10 разів вищим навіть через місяць.

Фраза «Україна стоїть, бо стоїть піхота» стала крилатою, змінивши сприйняття суспільством ролі піхоти. 

Кампанія отримала 2 премії EFFIE.

Партнери:

Сухопутні війська Збройних сил України

ПАРТНЕРСЬКИЙ КЕЙС

Категорія: Відновлення України

Компанія: Культурні сили

Про компанію:

Культурні сили — платформа, яка об’єднує військовослужбовців творчих професій, культурних діячів, аналітиків та волонтерів. Вона розвиває воїнську культуру, посилює морально-психологічну підтримку військових і родин загиблих, впроваджує культурну дипломатію та інформаційний спротив через інструменти культури. До платформи входять проєкти: «Культурний десант», «Книга на фронт», «Фронтова студія», «Оркестр 59» та інші.