Всесвітній день відповідального споживання пива: скажи «НІ». 18+

Період впровадження проєкту:

13–17 вересня 2021

Завдання:

Проблема – продаж алкоголю неповнолітнім та споживання його неповнолітніми. Законодавством заборонено продаж пива (крім безалкогольного) особам, які не досягли 18 річного віку.

Наша мета – культура відповідального вживання алкоголю, у якій алкоголь неповнолітнім не продають.

Рішення:

Перше – дбати про безалкогольну альтернативу. Ми щороку розширюємо портфель б/а продукції й у 2020 році розширили його ще на 3% (це квас, ситро, б/а пиво).

Друге – інформаційна політика стосовно відповідального споживання пива та формування культури споживання пива в українців.

Ми шостий рік поспіль підтримуємо Всесвітній день відповідального споживання пива і з партнерами втілюємо спільні інформаційні проєкти.

У 2021 році ми провели не день відповідального споживання пива, а тиждень – із 13 по 17 вересня.

Наша кампанія містила:

Інтерв’ю на YouTube-каналі журналіста Анатолія Анатоліча «Зе Інтерв’юер». Героями програми став музикант Сергій Бабкін, ресторатор Дмитро Борисов, шоумен Олександр Пікалов та їхні діти. Це проєкт про виховання, ефективний діалог батьків і дітей на чутливі теми, зокрема на тему споживання алкоголю. Батьки й діти доносять основну думку – алкоголь до 18 – це не трендово, не модно, а вкрай ризиковано. Батьки й діти транслюють меседж взаємного розуміння та відвертості. Ця інформаційна кампанія покликана показати найважливіше – довіру між батьками та дітьми, яка може запобігти несвоєчасному та ризикованому споживанню алкоголю. Діти наших героїв – розумні, стильні, виховані, мудрі, зі сформованим світоглядом, цілями та мріями, які чітко кажуть «НІ» алкоголю до 18.
Активні комунікації в соцмережах на тему відповідального споживання та заборони на продаж пива особам до 18 років.
Соціальну кампанію «Скажи «НІ». Ми розробили інформаційні банери про заборону продажу алкоголю неповнолітнім та розмістили їх на білбордах у містах України.

Результат:

Остаточний результат кампанії буде 15 листопада.

Проміжні результати від 13 вересня до 1 жовтня:

Facebook:

10 постів;

Охоплення – 59 190;

Взаємодії з публікаціями – 5 554

Instagram:

2 пости, 5 сторіз;

Охоплення – 62 026;

Взаємодії з публікаціями – 782.

Медіапублікації:

24 публікації;

Охоплення – 206 712.

Інтерв’ю Анатоліча з українськими зірками:

Перегляди – 22 000;

Мета – 1 000 000 до 15 листопада.

Розміщення плакатів в торгових точках КОЛО:

107 магазин;

Середня прохідність в день – 3 500 осіб.

Загальна – 375 500

Категорія: Суспільство

Претендент:

Carlsberg Ukraine

Про компанію:

Carlsberg Ukraine є частиною Carlsberg Group, однієї з провідних пивоварних Груп у світі з великим портфелем брендів пива та інших напоїв. До складу Carlsberg Ukraine входять заводи в Запоріжжі, Києві та Львові. При цьому Львівська пивоварня – перша промислова пивоварня країни. Компанія входить у ТОП-25 платників податків України.

Цілі Сталого Розвитку