#забутипровік

Період впровадження проєкту:

з 2019

Завдання:

#забутипровік – масштабна соціальна кампанія з протидії ейджизму, що стосується людей старшого віку. Підґрунтям для її старту стали дослідження, які свідчать, що в Україні вкорінилися стереотипи, нібито люди зрілого віку не можуть бути креативними, освоювати нові професії чи починати вивчати щось нове.

Завдання:

Проінформувати суспільство щодо наявності та масштабів проблеми вікової дискримінації і закріпити за «1+1 медіа» імідж компанії, що бореться з ейджизмом
Залучити до співпраці лідерів думок: зібрати експертів, які пояснять проблематику та напрацюють шляхи протидії ейджизму; розповісти історії успішних українців у віці 50+, які стануть амбасадорами теми.
Запустити стажування для кандидатів старшого віку та мотивувати надсилати свої резюме роботодавцю.
Надихнути провідні українські компанії, які запускатимуть ініціативи протидії віковій дискримінації в рамках розвитку власних брендів роботодавця

Рішення:

У травні 2019 року стартував набір на програму стажування. Основними критеріями відбору були: вік 50+, наявність прямого чи опосередкованого бекграунду в галузі та бажання розвиватися у медіагалузі. Було обрано 8 вакансій з різних напрямів: секретар на рецепцію, копірайтер 1+1, гостьовий редактор «Сніданку з 1+1», редактор великих розважальних шоу, кастинг-редактор проєктів 1+1 Продакшн, PR-менеджер, менеджер з корпоративної соціальної відповідальності та сценарист-редактор. За місяць було отримано 1835 резюме з мотиваційними відео.

Таким чином ми відібрали 10 учасниць. Під час 2-місячного стажування за виконану роботу в структурних підрозділах компанії стажерки отримували заохочувальну грошову стипендію. Крім цього, на їхні перепустки були додатково нараховані кошти для розрахунку в корпоративному кафе у сумі 1500 грн. в місяць. Під час реалізації проєкту було проведено фотовиставку з учасниками циклу мотиваційних історій, стажерки брали участь у масових заходах компанії, зйомках та креативних сесіях, екскурсіях знімальними майданчиками та офісами компанії, пройшли курс навчання від Вищої Школи Media & Production, в рамках якого щотижня протягом усієї програми стажування найкращі спікери 1+1 у сфері медіа давали лекції для стажерів.

Програма стажування завершилась випускним вечором з врученням дипломів та заохочувальних подарунків, а також рекомендаційними листами від менторів.

Цілі:

Завдяки комплексу сюжетів та промо на телебаченні, діджитал-ефективності проекту, кампанія загалом охопила 11 млн. українців. З моменту старту до 27 вересня вийшло більше 1000 публікацій на інтернет-сайтах про проект загальним охопленням 100 000 та 20 сюжетів на ТБ з охопленням 10 000 000 людей.

Digital-ефективність кампанії: загальне охоплення на сторінках проєкту – понад 1 млн., кількість переглядів 10 інтерв’ю у «Сніданку після Сніданку» – понад 300 000. Отримано більше 50 відгуків про проєкт, які розміщувались у соціальних мережах та надходили на корпоративну пошту проєкту
Опубліковано 12 текстових експертних інтерв’ю та 4 відеоінтерв’ю в рамках «Сніданку з 1+1»; Учасниками проекту стали 40 відомих українців з різних галузей та 14 стажерів проєкту.
Отримано 1835 заявок та мотиваційних відеорезюме, з яких відібрано 14 кандидатів на 8 різних напрямів.
20 компаній стали ідейними партнерами проєкту. З двома партнерами досягнуто домовленостей щодо створення спецпроєктів.

Категорія: Суспільство

Претендент:

1+1 медіа

Про компанію:

1+1 медіа – одна з найбільших медіа -груп в Україні. До її складу входить 7 телеканалів, а також група інтернет-сайтів, власний виробничий департамент, VoD-платформа 1+1 video та Вища школа Media & Production.

Цілі Сталого Розвитку